146 episodes

Te damos la bienvenida a CMO Latam, un podcast original de Naranja Media en el que vamos a lo más profundo de esos momentos que marcaron un antes y un después en las carreras de los líderes de marketing de las empresas más relevantes del mundo. Mediante conversaciones casuales cargadas de insights y consejos.

CMO Latam Naranja Media Podcasts

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Te damos la bienvenida a CMO Latam, un podcast original de Naranja Media en el que vamos a lo más profundo de esos momentos que marcaron un antes y un después en las carreras de los líderes de marketing de las empresas más relevantes del mundo. Mediante conversaciones casuales cargadas de insights y consejos.

    EP. 144 Importancia del análisis de datos en marketing con Oscar Amador de Grupo Lodemo

    EP. 144 Importancia del análisis de datos en marketing con Oscar Amador de Grupo Lodemo

    En este episodio, Oscar Amador, Gerente Corporativo de Mercadotecnia en Grupo Lodemo, nos cuenta cómo las estrategias de marketing tradicionales se enriquecen con la inteligencia artificial. Además, destaca la importancia de los datos y la personalización en estrategias de marketing. 

    Se exploran los retos de las pequeñas empresas para manejar grandes volúmenes de datos y cómo la inteligencia artificial puede democratizar el análisis avanzado para optimizar estrategias de marketing, incluso en negocios pequeños. Finalmente, exploran el impacto de la inteligencia artificial en la eficiencia y capacidad profesional, y cómo puede coexistir con el trabajo humano.

    En este episodio encontrarás: 

    La importancia de la inteligencia artificial en el marketing (00:00:00) Oscar reconoce la relevancia de la inteligencia artificial en el marketing y su impacto en las estrategias tradicionales.

    El cambio en la interacción y el marketing con clientes (00:09:55) Se aborda el impacto de la inteligencia artificial en la interacción con clientes y la personalización de las estrategias de marketing.

    El desafío de manejar grandes cantidades de datos en el marketing (00:14:26) Se conversa acerca del desafío de organizar y filtrar grandes cantidades de datos en el marketing, y cómo las empresas pueden abordar este desafío para tomar acciones puntuales basadas en los datos.

    El poder de los datos para estrategias de marketing (00:17:16) Se explora cómo el análisis de datos puede potenciar las estrategias de marketing, incluso para pequeñas empresas.

    Estrategias de marketing tradicional vs. automatización (00:19:42) Se compara el retorno de inversión entre estrategias de marketing tradicional y campañas de automatización, resaltando la eficacia de las segundas.

    • 46 min
    EP. 143 Estrategias de Marketing Efectivas: Lecciones de Rebeca Ricoy de Duolingo

    EP. 143 Estrategias de Marketing Efectivas: Lecciones de Rebeca Ricoy de Duolingo

    En este episodio, Rebeca Ricoy, Regional Marketing Director for LATAM & Europe en Duolingo compartió su trayectoria profesional. Habló sobre su transición desde la producción audiovisual hasta llegar a la industria tecnológica, destacando la importancia de comprender al consumidor y el uso de datos para analizar patrones de aprendizaje de idiomas. También compartió los desafíos de dirigir un equipo de marketing con presupuestos limitados y la necesidad de tomar decisiones estratégicas. 

    En este episodio encontrarás: 

    El inicio de la carrera de Rebeca (00:00:00) Se relata el comienzo de la carrera de Rebeca en producción audiovisual y su transición al marketing.

    Cómo llegó Rebeca a Duolingo (00:04:39) Se relata la experiencia de Rebeca al ser reclutada por Duolingo y su entrevista con el CEO.

    Entendiendo al consumidor (00:11:47) Se comparte la importancia de comprender al consumidor y cómo la experiencia de Daniela en Duolingo le ha ayudado a entenderlo mejor.

    Gestión de datos y presupuesto en marketing (00:17:28) Se aborda el desafío de gestionar datos y presupuesto en marketing, y cómo se toman decisiones estratégicas en Duolingo.

    • 35 min
    EP. 142 El marketing B2B y el equipo comercial con Alexis Camarillo de MEGA International | Parte 2

    EP. 142 El marketing B2B y el equipo comercial con Alexis Camarillo de MEGA International | Parte 2

    El branding y la maduración de leads son dos pilares fundamentales en la estrategia de marketing B2B. Alexis Camarillo, Marketing Manager en MEGA International nos contó acerca de la importancia de mantener una posición de liderazgo intelectual en nuestro nicho, compartiendo información relevante a través de blogs y participando en eventos de la industria.

    En este episodio encontrarás: 

    Estrategia de marketing en conjunto (00:00:00) Colaboración con el equipo comercial para apoyar sus estrategias y promover información sobre arquitectura empresarial.

    Alineación entre marketing y ventas (00:03:24) Importancia del branding, mantener la posición como líderes de opinión y presencia de marca en eventos.

    Maduración de leads (00:09:26) Proceso de maduración de leads, contenido para distintas etapas de maduración y apoyo a la toma de decisiones.

    Calificación y clasificación de prospectos (00:16:24) Criterios internos para calificar leads en diferentes etapas de madurez y entrega a área comercial.

    Contenidos para cada etapa del proceso (00:15:57) Desarrollo de contenidos para prospectos con baja, media y alta madurez, incluyendo comparación con la competencia.

    Importancia del branding y la maduración de leads (00:23:48) Explicación sobre la importancia del branding, la maduración de leads y el análisis de soluciones para la retención de clientes.

    • 39 min
    EP. 142 La estrategia más efectiva para el marketing B2B en un contexto regional con Alexis Camarillo de MEGA International | Parte 1

    EP. 142 La estrategia más efectiva para el marketing B2B en un contexto regional con Alexis Camarillo de MEGA International | Parte 1

    ¿Alguna vez se han preguntado cuáles son las diferencias clave entre el marketing B2B y B2C? ¿O qué estrategias son cruciales para triunfar en el marketing B2B a nivel regional? En este episodio, Alexis Camarillo, Marketing Manager en MEGA International, nos dio una masterclass sobre estos temas, y les aseguramos que hay lecciones valiosas para todos, ya sea que estén inmersos en el campo del marketing o simplemente tengan curiosidad sobre cómo funcionan estas estrategias detrás de escena.

    En este episodio encontrarás: 

    Carrera profesional de Alexis (00:00:00) Alexis comparte su trayectoria profesional desde marketing B2C hasta marketing B2B en tecnologías de la información.

    Motivación para el cambio (00:03:37) Alexis explica su motivación para cambiar al marketing B2B, destacando su interés en la tecnología y la falta de satisfacción en sus roles anteriores.

    Experiencia en marketing B2B (00:06:20) Alexis detalla su experiencia en marketing móvil y transversal en el sector de tecnologías de la información, destacando la diferencia en el reconocimiento de marca y la maduración de prospectos.

    Diferencias entre marketing B2B y B2C (00:13:21) Se comparten las diferencias clave entre el marketing B2B y B2C, enfocándose en la necesidad de informar y madurar prospectos en el marketing B2B.

    Estrategia regional en marketing B2B (00:16:01) Se explora cómo entender las necesidades en una estrategia regional, incluyendo la importancia de investigar, aprender de experiencias pasadas y colaborar con el equipo comercial y socios de negocio.

    • 24 min
    EP. 141 Masterclass de Marketing con una ex Harvard, Nestle y Walmart: Cynthia Kleinbaum, CMO de MoneyLion

    EP. 141 Masterclass de Marketing con una ex Harvard, Nestle y Walmart: Cynthia Kleinbaum, CMO de MoneyLion

    ¿Cómo reaccionar a las tendencias en Tik Tok en tiempo record? ¿Cómo planear una estrategia exitosa? ¿Cúal es el mejor lugar para aprender de marketing?

    Estas son algunas de las preguntas que resolvemos en este episodio de CMO Latam junto a Cynthia Kleinbaum, CMO de MoneyLion, graduada de Harvard y con experiencia en empresas como Walmart, Nestlé y BCG. 

    En este episodio encontrarás:

    Los objetivos, estrategias y tácticas de la visión (00:00:00) Cynthia explica el enfoque de establecer visión, objetivos, estrategias y tácticas en la planificación de marketing.

    Adaptación a las tendencias de marketing (00:05:22) Discusión sobre cómo adaptar estrategias de marketing a las tendencias cambiantes, con un enfoque en las redes sociales y la creación de contenido en tiempo real.

    Impacto de la inteligencia artificial en el SEO (00:08:12) Cynthia comparte perspectivas sobre el impacto de la inteligencia artificial en el SEO y el comportamiento de búsqueda, especialmente en relación con chatGPT y contenido de video.

    Desbloqueo del potencial de las personas (00:11:43) Cynthia habla sobre su experiencia en desbloquear el potencial de las personas y la importancia de ubicar a las personas en roles adecuados.

    Liderazgo y retroalimentación (00:15:27) Cynthia brinda consejos sobre cómo dar retroalimentación en tiempo real y la importancia tanto de la crítica constructiva como del refuerzo positivo.

    • 15 min
    EP. 140 Las claves para una estrategia de marketing digital exitosa con Andrea Martínez de Hays

    EP. 140 Las claves para una estrategia de marketing digital exitosa con Andrea Martínez de Hays

    En este episodio de CMO Latam nos acompañó Andrea Martínez, Content Manager en Hays quien compartió con nosotros estas perlas de sabiduría: 
    La importancia de definir el estilo y la personalidad de una marca o individuo al desarrollar una estrategia digital.Cómo la comprensión de la voz de la marca es clave para la delegación efectiva y la planificación de contenidos.La necesidad de adaptar los formatos de contenido para maximizar el compromiso y el alcance.Los desafíos únicos de construir y mantener la marca personal de una figura pública.

    En este episodio esucharemos: 

    La historia de Andrea (00:00:00) Andrea comparte su trayectoria en el marketing digital y la importancia de la suerte y los giros inesperados en su carrera.

    Inicios en marketing digital (00:01:06) Andrea cuenta cómo comenzó en la industria del marketing digital en 2005 y los retos que enfrentó en la creación de estrategias digitales.

    Crecimiento profesional (00:02:05) Andrea relata su experiencia en el marketing digital, desde sus inicios como practicante hasta su especialización en marketing digital y comunicación integral.

    Trabajo con revista (00:03:36) Andrea detalla su labor en la creación de estrategias para una revista, incluyendo el desafío de representar la marca personal de una figura reconocida.

    Desafíos de marketing (00:07:00) Se discute el desafío de diferenciar una revista de la marca personal de una figura reconocida y encontrar nuevos seguidores y lectores.

    Estrategia y planeación (00:08:29) Andrea explica la importancia de definir el estilo y la forma de una marca, así como la planificación y la importancia de la planeación en marketing digital.

    Contenido y formatos (00:10:16) Se aborda la importancia de la planeación, la flexibilidad en los formatos de contenido y la necesidad de estar un paso adelante en la planeación.

    Comunicación 360° (00:21:18) El valor de la comunicación integral en la estrategia de marketing, incluyendo la combinación de eventos presenciales y digitales.

    • 32 min

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