BRANDERMAN Hernán Braberman

Para inaugurar la quinta temporada de BRANDERMAN, tuve el honor de ser entrevistado por Jesús Nuñez.

Jesús es un empresario mexicano con enfoque en innovación alimentaria, negocios internacionales y tecnología. Se graduó con Mención Honorífica en la Licenciatura en Comercio Internacional con Especialidad en Agronegocios en el Tec de Monterrey. Curso posgrado en alta dirección de empresas y es conductor del programa Plan de Vuelo en Tec Sounds Radio.

En este episodio, exploramos la influencia determinante del diseño de packaging en la conexión de las marcas con las diferentes generaciones de consumidores, desde los baby boomers y la Generación X, hasta los Millennials y la Generación Z. Reflexionamos sobre cómo el diseño puede ser un elemento crucial para expresar las historias y valores de una marca, y comparto ideas sobre cómo las marcas pueden mantenerse relevantes y atractivas en un mercado en constante evolución.

Charlotte Ellis Maldari is the founder of Kaffeen, an online platform dedicated to assisting design agencies in scaling their businesses. Kaffeen achieves this through accessible, cost-effective, and results-oriented resources.

Since its establishment, Kaffeen has successfully aided over 900 agencies globally, furnishing them with tools for proficient lead generation and streamlined automation.

In this episode, Charlotte imparts valuable insights into the significance of robust lead generation systems and their potential for automation to enhance effectiveness. We delve into the prevalent marketing and sales challenges encountered by design agencies, and Charlotte shares her perspective on the mantra of 'seeking completion, not perfection'.

Ale Ros es diseñador argentino referente del diseño de tapas de discos del rock, pop y electrónica en Latinoamérica.

Realizó el arte de tapa de emblemáticos discos de rock y pop para Soda Stereo, Gustavo Cerati, Fito Paez, Luis Alberto Spinetta, Mercedes Sosa, Divididos, Vicentico, Miranda!, Juana Molina, Babasónicos y Damas Gratis, entre muchos otros.

Fue distinguido en numerosas ocasiones con el Premio a la Excelencia de la Society for News Designs y recibió el Konex de Platino, ocho premios Carlos Gardel y tres Grammys Latinos.

En este episodio, hablamos sobre su travesía desde Tucumán hasta convertirse en referente en el diseño de tapas de discos. Discutimos por qué es crucial generar una imagen que no solo cause una buena primera impresión, sino que también tenga la capacidad de contar una historia. Además Ale me confesó porque odia como lucen los packs del supermercado.

Proyectó piezas para reconocidos músicos y artistas contemporáneos de la escena nacional, para canales como MTV, discotecas como la emblemática Morocco e instituciones como Goethe-Institut, Malba y Centro Cultural Kirchner (CCK). Con una comunicación visual contundente y al mismo tiempo poética, sus piezas son reconocidas por su creatividad y conceptualización que logra a través de pocos recursos: imágenes fotográficas pregnantes, mensajes sintéticos y escasos colores que consigue “entrando en el universo del otro”.

En el campo editorial, a partir de 1996 desarrolló miles de portadas para los suplementos Radar, Soy y Las/12 (del diario Página/12) destacadas por el uso de potentes metáforas visuales resueltas en poco tiempo de ejecución.

Ximena O’Reilly is Global head of design at Nestlé. Since her arrival, Ximena has spearheaded a design revolution, introducing innovative work methodologies, digital tools, and dynamic resource models. Together with her team, she ensures every department, regardless of its function, is equipped to drive brand-building activities, emphasizing the critical role of brand identity and design.

In this episode, Ximena shares her remarkable journey, transitioning from the agency side to the client side of the industry. We explore the fascinating world of crafting a brand communication standard that engages all five senses, and how 'backstories' are intricately woven into product packaging, creating powerful brand narratives. Additionally, we reflect on the unique challenges and experiences Ximena has encountered as a woman in both the corporate and design realms.

Prior to Nestlé, Ximena was Director, Brand Design at Mondelez where she guided design strategy for brands including Milka, Cadbury, Tassimo, and Toblerone. Earlier, Ximena worked mostly agency-side focusing on brand strategy and identity.

She started her career in San Francisco working on technology and service branding. Born in Chile, Ximena grew up in Europe and California, and spent time in Japan, France and Chile during her studies.

Llegamos al episodio cincuenta del podcast BRANDERMAN, y para celebrarlo les traigo algo especial. Hoy los invitados son Adriana Cortese, Virginia Gines y Hernán Braberman, los tres socios fundadores de tridimage, y los anfitriones son Marco Sanguinetti y Pablo Bianchi.

Marco Sanguinetti es Diseñador Industrial, Docente Especializado y Doctor en Diseño de la Universidad de Buenos Aires. Es Profesor Titular de los talleres "Diseño Industrial 1-2-3-4" y "Proyecto Final" en la FADU - UBA, y en las asignaturas "Metodología Proyectual" y "Escenarios Disciplinares del Diseño" en la Universidad de Rafaela. Marco es también un destacado músico en el circuito de jazz contemporáneo con ocho discos editados.

Pablo Bianchi es diseñador industrial, Profesor Titular en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. Además es director de la Licenciatura en Diseño Industrial de la Universidad Nacional de Rafaela, carrera para la cual desarrolló el plan de estudios. También ha sido Profesor Titular Regular en la Facultad de Artes y Diseño, de la Universidad Nacional de Misiones.

Pablo dirige proyectos de investigación y ha sido jurado de múltiples concursos académicos y profesionales. Ha dictado conferencias, workshops y publicado textos para diversas instituciones. Ha sido curador de, entre otras, la muestra del concurso Innovar, organizado por el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva, del cual fue evaluador. Productos suyos han sido publicados y expuestos en el país y en el exterior, forman parte de la colección permanente del MAMBA y han obtenido el Sello de Buen Diseño. Cómo emprendedor, fue socio fundador de Tónico Objetos y, en la actualidad, de Compas, composteras urbanas. En todos estos ámbitos y actividades intenta descifrar cómo pueden relacionarse positivamente diseño, cultura y sustentabilidad, en un enfoque que ha denominado Postdiseño.

En este episodio conversamos acerca de algunas de las lecciones que los tres tridis aprendimos durante los más de 28 años de trayectoria en el mundo de las marcas y el diseño de packaging.

Emmanuel Probst is Global Lead, Brand Thought-Leadership at Ipsos and adjunct professor at the University of California at Los Angeles.

Emmanuel's background comprises over 17 years of market research and marketing experience with strong academic achievements.

He is a Wall Street Journal and USA Today best-selling author of "Brand Hacks" and "Assemblage – The Art and Science of Brand Transformation.”

In this episode, we talk about the art and science of brand building. Emmanuel explains the power of anti-heroes, villains, and saviors, and how they can be used to create a unique, memorable, and meaningful story for brands. He also shares his thoughts on the importance of understanding a brand, the industry, the audience, and the world before jumping into the creative execution.

At Ipsos, Emmanuel supports numerous Fortune 100 companies by providing them with a full understanding of their customer’s journey. His clients span across a wide range of industries, including consumer packaged goods, retail, financial services, advertising agencies and media outlets.